数字浏览市场堕入两强之争,掌阅能没有能守住豆剖瓜分?

2019-07-03 在线辅导 暂无评论 阅读 433 views 次

近日,拟收购新丽传媒的阅文团体股价大跌,但市值仍旧有468亿港元(人民币411.5亿元)。与之相比业务相近的掌阅科技在A股却只有117亿市值,远没有在一个量级。实在在数字浏览市场上,两者的数据名义上能够说是势均力敌,但掌阅的真实差距表示在浏览市场以外的各个领域。

跟着掌阅的劣势逐步清晰,阅文的寡头效应也将施展越来越大的作用。掌阅在名义的蒸蒸日上背地,既具有着增长的困难,也具有着中国互联网公司广泛面临的窘境,即如安在BAT的强势包抄之下保住本人的独破位置?

数字浏览增长变缓,新的细分市场兴起

本年,数字浏览用户已经濒临4亿,随同着挪动互联网人口红利的衰退,数字浏览增长也开端见顶。艾瑞估量,今明两年的用户增长速度将处于5%摆布,远远低于前两年12%以上的增速。

详细到各个APP,局势愈加没有容乐观。从艾瑞的APP指数能够看到,掌阅的月度独破设备数在去年下半年中只增长了100万台,有4个月涌现了负增长,在本年4、5月份才有必定改善。QQ浏览也有相似的情形,去年下半年有两个月涌现月度独破设备数负增长。目前浏览软件新用户获取的难度越来越大,在不爆款作品的时分,更容易面临非中心用户散失的情形。

在这样的情况下,已经有一批从业者提早看到市场变化,切入了细分市场。像漫画浏览行业被挖掘是比拟早的事件,有妖气等平台都有必定的着名度。快看漫画的迅速扩张把数字漫画浏览推向了蒸蒸日上之势。漫画浏览存在生动抽象、轻松文娱的特色,比文字媒介更存在吸引力,分流了一局部数字浏览的用户。

只管有必定的用户规模,掌阅在竞争上仍面临四大劣势

目前来说,掌阅的用户规模数据表示仍是比拟好的。易观千帆指数显示掌阅在挪动浏览领域排行第一,月指数高于QQ浏览,艾瑞数据显示掌阅月度独破设备数以1.158亿台排行第一,月度总有效时长排行第二,仅次于QQ浏览。

无论是哪个数据,第三名跟 掌阅、QQ这两家比起来都相差甚远。能够以为掌阅跟 QQ浏览大抵上是势均力敌的,不哪一方有压倒性的上风。

但QuestMobile通过数据发掘显示,掌阅的卸载用户有32.3%流向QQ浏览,而QQ浏览卸载用户只有16.7%流向掌阅,掌阅用户具有向QQ浏览迁徙的态势。掌阅科技无论是对于本人的经营而言,仍是对于用户的吸引力而言,都具有没有少的劣势。

劣势一:阅文团体是腾讯大娱乐的一环,生态上风助力阅文内容产出分销

掌阅最大的竞争者就是阅文团体,阅文团体旗下的挪动数字浏览APP不仅有QQ浏览一家,出发点读书、微信读书表示同样亮眼。假如把这些数据都汇总起来,生怕阅文团体的数据还会更难看。

这些还只是浏览APP的差异,阅文团体旗下众多品牌的上风在于它们的原创产出才能。出发点中文网、红袖添香、潇湘书院等网站能够产出大批的网络文学作品。

阅文团体作为腾讯大娱乐一环,在IP发掘应用上,也有宏大的上风。阅文能够将抢手作品改编成影视剧、动漫跟 游戏,像《择天记》《大主宰》这些抢手IP就都攥在腾讯手里。阅文也舍得大笔的资金投入,在布局APP跟 网站、争取跟 开发IP上尽力而为,凭资本之力,很有可能在数字浏览市场再现主宰数字音乐的“盛况”。

劣势二:掌阅渠道推广受制于人,阅文团体有优质流量进口

掌阅APP对于手机渠道极为依赖,本人不渠道也就使得渠道本钱十分高,数字浏览业务毛利率随之降低。据界面消息报道,自2015年下半年开端,OPPO、vivo手机厂商把渠道推广的收入分红比例由50%进步到60%。截止到2017年Q1,用户充值的第三方代收渠道,(主要为vivo、OPPO跟 华为)占用户充值总金额的46%。掌阅通过硬核同盟或是各大手机厂商的渠道取得了比拟好的装机成就,但也付出了很大的本钱。

相比之下,阅文团体不只有足够的资金争夺硬核同盟及其余手机厂商,还领有腾讯的优质渠道。QQ浏览在QQ有一级进口,在QQ阅读器等腾讯系产品也可以触达,腾讯还有本人的利用散发渠道利用宝,流量上风很分明。

劣势三:细分领域突起,掌阅未能捉住时机

前面提到在数字浏览大配景下细分领域突起的客观环境,显然这一块也有愿望成为增长点。然而掌阅动作太慢、步子又太小,未然失去进入细分领域的先机。

在漫画领域,腾讯动漫早早地进行了卡位,用户规模仅次于快看漫画,加上AcFun跟 哔哩哔哩都在腾讯系旗下,往后施展出联动作用兴许足够守住腾讯动漫在这一领域的既得好处。相比之下,掌阅漫画APP的月度独破设备数只有腾讯动漫的4.1%,影响力十分小。

在有声书领域,阅文旗下的勤人听书也是在行业内金榜题名,腾讯对于细分领域的跟进能够说是极端迅速,后果也很分明。在这种情形下掌阅很难有机遇。

劣势四:发力浏览器后果没有佳 硬件领域已有自带流量的Kindle

掌阅浏览器是掌阅摸索盈利模式的一个标的目的,做浏览器的利益有良多,一是能从硬件上获取利润,二是把用户绑定在掌阅平台,匆匆进平台内的电子书售卖,三是避开渠道商的挟制,取得更多的自主权。

对于掌阅的开展有利益,但消费者没有必定买账。无论说情怀仍是口碑,Kindle都是没有少电纸书消费者的首选,掌阅浏览器怎样与Kindle比拼也是一大困难。

其余数字浏览企业也瞄准了这块市场,纷繁推出本人的电纸书,如QQ浏览器、当当浏览器,咪咕浏览跟 Kindle配合,推出了「Kindle X咪咕」浏览器,更是融两家之长,让人难以痛快下抉择购置掌阅的产品。

BAT之下终将寸草没有生?掌阅怎么开展能力据守浏览市场

普通来说,一个比拼资源的领域,只需BAT入场,第三方很难存活。如今数字浏览时长已经有了财大气粗的阅文团体,也有百度浏览跟 阿里系的书旗小说,掌阅还有不机遇据守已经打下来的市场呢?目前看来,从营收跟 用户方面,尚有一些文章可做。

(1)扩大营收起源,保障盈利后劲

目前掌阅对于IP的发掘过于守旧,去年11月文娱资本论发觉掌阅科技在IP开发方面的动静只有一部没有太闻名的网剧《总裁在上我鄙人》。

因而阅文有必要加大IP发掘的投入力度,把IP改编成影视、游戏。依据Frost & Sullivan的讲演,2016年播放量最高的50部国产网剧有52%改编自文学作品,电视剧同样也没有少。《花千骨》改编手游的胜利同样也证实了IP改编手游的可行性。

(2)踊跃制订绑定用户的战略,进步用户转换本钱

针对于掌阅用户可能具有向QQ浏览散失的问题,让用户享用必定的等级权益、进行社区建设会起到作用。

好比树立一套相似芝麻信誉或知乎海盐一样的用户积分系统,用户通过颁发书评、踊跃互动、浏览时长、充值付费能够在各个权衡维度取得加分,高积分用户能够享用购书折扣、书评高权重等福利。这样一方面让用户享用到了留在掌阅的利益,另一方面也匆匆进用户进行内容建设,同样可依附这些丰盛的内容进步用户粘性。

总之,假如掌阅听凭四大劣势积年累月腐蚀的话,阅文团体就能易如反掌地全面包围。发掘IP跟 留住用户,是掌阅比拟有愿望打出特点、加强品牌流量的法子。至于掌阅毕竟能没有能在接下来的光阴里守住这豆剖瓜分,还请刮目相待吧。

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