凯叔讲故事朱一帆:翻新,须要把“用户懂得”这根针捅立天

2019-06-16 学霸课堂 暂无评论 阅读 360 views 次

5月15日,由中国名师教育网公司主办的“GIIS 2019中国教育行业翻新峰会”在北京正式举办,此次运动以“新局势? 新冲破”为主题,聚焦少儿英语、K12、早幼教、素质教育、职业教育、国际教育等多个领域,与教育行业人士一同讨论了将来教育行业的机会与可能性。

在此次峰会上“凯叔讲故事” 结合开创人兼总裁朱一帆先生在会上颁发了精彩演讲。

朱一帆:各位友人下战书好!在今天的教育翻新论坛上,我特殊愿望跟大家分享一下,5年前咱们这家公司曾经碰到的问题,这个问题不仅是翻新的问题,而是一个关联生存的问题。

五年前咱们创业的时分,实在没有太肯定将来会怎么开展。我记切当时有一个投资人曾经给咱们下过一个断言:“您们这家公司就没有应该具有”。我问为什么?他说:“您想,谁最应该给孩子讲故事呢?确定是父母啊,您想抢了父母的活儿,那还有生存下去的可能性吗?”他说的似乎有情理,跟父母为敌,这个事件确定做没有久长。然而后来再想,咱们不断说母乳是最好的豢养方式,但有一个行业叫“奶粉行业”,市场规模也挺大,当时就肯定咱们还有机遇,而且坚决了做“讲故事”这个事业。

后来,咱们能够看到市场上乐意给孩子讲故事的人越来越多。如今良多平台上的许多哥哥、姐姐、叔叔、姨妈、爷爷、奶奶都在给孩子们讲故事。为什么 “凯叔讲故事”能够把儿童内容做到极致呢?咱们剖析了一下:一个行业看似不壁垒的时分,公司底层逻辑必需建造足够高的门槛,能力让一个品牌怀才不遇,终极完成贸易化的规模。

到底讲故事能有什么门槛呢?

第一,一般话尺度。

一般话是咱们国度的通用言语,假如孩子从小在规范的言语环境入耳故事,能够耳濡目染地影响他的言语才能、表白才能,进而利于孩子人际来往才能的开展。

第二,极强的声响表示力。

什么啼声音表示力?好比给孩子讲故事的时分,您要晓得小狐狸该怎样谈话呢?小猪怎样谈话?这些都是根本功。“凯叔讲故事”的开创人——凯叔,他能够一人分饰多少十个角色,声响表示力令人蔚为大观。当一位中国声响界大咖给孩子讲故事的时分,您发觉这就有了一个宏大的能量,好比《凯叔·三国演义》里面多少十个人物,从将军到最后的小兵,全是凯叔一个人配音,他一个人表演了千军万马。咱们对于外开玩笑地讲,“之所以让凯叔一个人讲,是想节俭本钱”。但实际上,咱们是愿望孩子能清楚,当您对于人物有深刻的懂得之后,您的声响所包括的信息跟 带来的感染力,就会随同您的心情跟 它背地的场景一同出现出来。

第三,价值观。

哪些内容该给孩子讲,哪些内容没有该给孩子讲?《三国演义》《西纪行》的原著没有太合适孩子看,里面有良多血腥、暴力的内容,如安在这个根底上改编成合适孩子的内容?让孩子感到听故事的进程不只好玩、有播种,更能在这个进程中树立本人正确的价值观。

咱们把良多现代诗词、成语典故,例如“庖丁解牛”,交叉到《凯叔·西纪行》的内容里。孩子听完这个产品之后,兴许在将来某一天上课的时分,看到“庖丁解牛”这个词,就可以觉得“我仿佛懂”,他什么时分听过呢?本来是在他上幼儿园的春秋,在“凯叔讲故事App”上,曾听凯叔给他讲过。

第四,原创内容的才能。

无论是整本的《西纪行》仍是《三国演义》,这些名著的内容深度跟 篇幅长度,已经没有是一般父母可以给孩子去讲的了。

当咱们做好以上这些预备的时分,一没有当心碰上一个新的概念叫“常识付费”或许“内容付费”,在这之前实在不人能预判,下一个名词、下一个风口什么时分到来。当您把一切贸易差别化、底层逻辑梳理出来之后,捉住一些风口,才有可能缓缓的开端分形衍生。

咱们这么多年给孩子讲故事,捉住的是什么呢?“快活”。

由于不人乐意回绝快活,特殊是孩子。然而只有快活,咱们的初心能否能被知足呢?咱们公司的使命叫做“让更多孩子领有幸福的童年”。可是咱们突然发觉良多父母没有晓得该怎样陪同孩子,于是就衍生出“亲子练习营”,教这些父母怎么更好地陪孩子玩儿、陪孩子生长,好比亲子一同学“尤克里里”等各式各样的课程。从儿童故事,触及到教育性质的内容,这是咱们第一次做分形,没有是转型是分形。

后来咱们的企业缓缓生长,长到必定水平,发觉孩子跟 家长又有新需求了,孩子上了小学当前,语文的课业负担就重了。于是,咱们找了一个切进口——诗词,通过近三年的打磨,2018年咱们推出了诗词学习的产品:《凯叔·诗词来了》,这又是一次分形。

大家回忆一下本人小时分怎样背诗的?

我小时分,从上幼儿园开端,爸爸要求我天天背一首诗,没有求懂得只需求把诗背下来。爸爸让我天天站着背诗,背没有出来没有许吃饭。甚至于如今练出一个本事:您给我一篇短文章,我能够很快复述出来,然而过多少个小时我就完整忘怀了。今天孩子们是没有是还合适用这种法子呢?必定没有是。

我举个例子:“朝辞白帝彩云间,千里江陵一日还。两岸猿声啼没有住,轻舟已过万重山。”假如问这诗背地承载的故事跟 常识点都有什么?或者95%的人答没有上来。好的语文教师会奉告您,这里面的修辞语法,能讲到这儿已经没有错了。

然而,即便是一首简略的诗,咱们会分四个局部向孩子讲授。

第一局部,咱们仍是用快活的底色给孩子讲故事。

咱们用“诗词大剧院”的方式,让孩子穿梭光阴“见到”李白。李白写这首诗的时分已经52岁了,在阿谁年代根本上已经到了人生末路。而李白是一个什么人呢?他以为他写诗的能力,只是他一切才干中的一局部,所以他极端狂傲,还做出过让“高力士脱靴”的事件。在现代,这样一个人在朝廷里面是什么下场?

他一路被贬,贬到夜郎西。在前往夜郎的路上,忽然收到“天下大赦”的新闻,李白忽然没罪了!他想“我有可能还能复朝,回到友人身边,还能仕进”。这个50多岁的白叟忽然有一种少年心态,他太开心了。“两岸猿声啼没有住,轻舟已过万重山”,写的就是他的心情。咱们想奉告孩子:假如您在寻求妄想的进程中碰到难题,再怎样难,咬牙保持,终会有“柳暗花明又一村”的时分。

咱们还会跟孩子讲,李白可能没有晓得:三年之后他就分开世间了。孩子可以悟出一个情理,当您快活的时分,要享用当下,要感恩。实际上教给孩子的没有是大情理,是让他清楚“心情”。

第二局部,解决背诗的问题。

学习诗词必定没有能用我小时分的阿谁措施,所以咱们做了“诗词音乐厅”,为150首古诗词配了150首没有同的诗词歌曲,让孩子在听歌、唱歌的进程傍边润物细无声地实现背诵。舒缓精美的音乐,是可以直指人心的。

第三局部,要点提炼。

别的,咱们设破了“诗词脱口秀”这个环节,一个叫“白马王子”的“马桶”会用爆笑的脱口秀方式,奉告孩子一切测验的要点。

第四局部,学习验证。

在“凯叔讲故事App”内通过“诗词冒险岛”闯关答题的方式,让孩子用快活跟 生长的心态,应答人生傍边一次一次的测验。

所以当咱们这样做一个产品的时分,就已经缓缓分形出了一个儿童教育品牌,一切的底层逻辑没有变,就是快活,用快活带来的生长。信任这样的企业对于于垂直人群是能够一直的去分形衍生。

今天咱们说翻新,不论是用分形的法子,仍是另外措施,都要把产品做到极致,把“对于用户懂得”的那根针捅立天,我感到,这就实现了翻新的根本因素。

这就是我今天的分享,谢谢大家!

GIIS 2019中国教育行业翻新峰会直播回看,上午:http://t.cn/E9ptC2Q 下战书:http://t.cn/E9ptRGF

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