在线教育如何搭上短视频这辆快车?

2019-07-01 名师之路 暂无评论 阅读 129 views 次

【编者按】跟着抖音、快手等短视频平台的火热开展,其作用已经垂垂延长到老营销、推广等方面,成为较为精准的流量渠道。

而近日,快手实现了其在教育领域的初次布局,领投了K12阶段学迷信习平台“精准学”,当在线教育与短视频联合时,会擦出哪些火花呢?

本文发于“蓝鲸教育”,经中国名师教育网编纂,供行业人士参考。

现在的短视频平台,诸如抖音、快手等都会有良多常识类的短视频内容,触及领域普遍,好比感情教育、亲子教育跟 K12学科教育等。这些短、平、快的小视频很容易获取受众的留意力,应用短视频传布常识成了一种新趋势。不外,市场上不仅有依赖这些短视频平台做内容的公司,还有一些本人专门经营教育类短视频平台的企业。

不只是教育机构瞄准了短视频平台,短视频平台同样也将眼光投向了教育领域。近日快手实现了其在教育领域的初次布局:领投了K12阶段学迷信习平台“精准学”。教育与短视频互生好感,会擦出哪些火花?短视频又会给教育行业带来哪些变更?

教育何时瞄准了短视频

短视频的创业风口兴起于2015年。当年,快手成破;第二年,抖音上线,很快二者的估值就冲破了100亿美元。之后,良多短视频类的小公司就如雨后春笋般突起,在抢占用户使用时长方面景色无限。

据《2019中国网络视频开展研讨讲演》显示,我国网络视频用户已到达7.25亿,短视频用户浮现暴发式增长。截至2018年底,短视频用户规模到达6.48亿,用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通信的第二大产品类型。

短视频营造的深度流量池,成为各领域生态布局都会斟酌的要素之一,教育领域也没有例外。“抖音、快手此类短视频平台成为良多教培机构愈发首要的获客渠道,尤其是良多在线教育公司都在这些平台上投放了为数众多的流量广告,同时也在这些平台上做用户经营”,一位教育行业资深剖析师表现。

对于于为何会取舍在抖音上做短视频内容,教育家社区结合开创人徐鲲表现,“用户在哪里,咱们就会去哪里”。抖音日活用户去年就已经冲破了2.5亿,目前来看,它已经成为公民级的短视频产品。教育家社区成破于2018年2月,抖音是其新媒体矩阵的工具之一,目前其在抖音上的粉丝量为83.2万。

“当时咱们感到短视频是一个趋势,实在咱们在良多短视频平台都有输出内容,抖音最后跑出来了,所以能够说是市场取舍了抖音”,无兮感情开创人李伟说到,“绝对于文字跟 语音等输出方式,短视频让咱们输出的内容变得愈加丰盛、愈加有效”。无兮感情专一于感情教育,目前抖音粉丝过百万。

除了这些借助于抖音、快手等短视频平台做内容的教育类公司,还有一些公司在专门经营本人的教育类短视频平台,51课外课就是其中之一,公司专一于做原创儿童教育短视频。与在抖音上专一于做亲子教育、感情教育等内容比拟垂直的公司没有同的是,这种在线平台涉猎的内容品种很普遍。

好比51课外课平台上就会集了口才、艺术、绘画、乐器、体格跟 国学等没有同品类的课程,在其官方公家号上显示的价钱均比拟低廉,9.9元、99元均有。不外在其爆款课程中,蓝鲸教育发觉其仍旧具有幼小连接课程,客单价为199/699元。

对于于这种平台的经营模式,一位从业多年的教育投资人对于蓝鲸教育表现,“假如单纯的只是多少分钟或许十多少分钟的录播课,我看没有出将来在哪里。个人感到这种情势后进于MOOC,还有待继续察看。”

此外,教育普惠也是短视频与教育联合的结果之一。短视频制造便捷且门槛低,使得越来越多的人能够介入到常识出产中,攻破了以往常识传布的壁垒。2018年,字节跳动就曾发展“抖音公然课”教育扶贫运动。

不只如斯,在快手投资精准学时,快手CEO宿华就曾表现,“当短视频与教育碰撞,可以为三四线及以下城市那些尽力向上生长的孩子带来哪些助力?如何让教育资源公道化、将课程体系化,提供更好的用户休会,不断以来都是本人在思索摸索的命题。”

没有可承认的是,短视频的涌现的确给教育带来了革新。从情势到内容,使得常识更容易被民众接受。

教育类短视频要如何做能力胜利

《短视频与常识传布研讨讲演》中指出,常识类大V正在成为新的“网红”。

截至2018年12月8日,抖音上粉丝过万的常识类创作者近1.8万个,累计发布超过300万个常识类短视频,累计播放量超过3388亿次。这些常识类短视频主要分为:科普类、考学类(包括K12教育、本科教育跟 研讨生教育等)、才艺类、职场类、生涯类跟 母婴育儿类。

教育类短视频要如何经营能力胜利?

“内容越垂直,用户会感觉越受用。然而假如太专业的话,容易让人发生间隔感。如何能用风趣、轻松的方式传送专业内容,如何掌握干货内容跟 营销内容的均衡点,这都须要商家本人掌握好”,李伟说到,“如今同质化比拟严峻,要害仍是产出内容的品质及创意,总的来说,仍是要内容为王。”

对于于这一问题,教育家社区结合开创人徐鲲表现,主要需做到三点:1、“找准定位,保持做”。在经营之前,首先要肯定本人的用户能否在这里;肯定本人的用户能否喜欢这样的内容。肯定之后须要久长地保持输出内容,并在输出进程中一直顺应跟 调剂。2、“严选内容,精准输出”。3、“研讨规律,摸清理法”。联合大数据,熟识、把握平台的机制;剖析内容跟 用户,让内容愈加契合平台用户的爱好。

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