61亿资本入局,中国少儿在线英语市场临近暴发期丨亿欧智库

2019-08-04 教育热点 暂无评论 阅读 745 views 次

自2011年以来,在千亿规模的中国在线教育市场中,一个细分行业正逐步凑近暴发临界点——少儿在线英语教育行业。对于于公家而言,最直观的感触感染莫过于相干品牌广告日渐走入了生涯视线。笔者生涯于北京,在地铁站台中时常可以看到少儿在线英语教育品牌的广告,例如孙俪代言的哒哒英语、刘涛代言的VIPKID、姚明代言的vipjr等等。

早在2006年前后,中国已经开端涌现面向少儿集体的在线英语教育品牌。经由约5年的市场验证期,2011年起,中国开端集中出现出一批新品牌。至今,中国已涌现27个少儿在线英语教育品牌,主要散布于北京跟 上海。中国名师教育网智库基于对于教育行业的长期关注,以及教育品牌资源的连续积聚,实现了中国少儿在线英语市场品牌图谱,如下图所示。

中国少儿在线英语教育品牌图谱

2013年起,中国少儿在线英语教育行业开端被私募股权投资市场合关注,当年涌现了三笔投资事情,总投资额超过1亿元人民币。随后的4年间,资本开端大批涌入该行业,并于2017年投资总额到达历史最高值,超过18亿元人民币。总体来看,2013-2017年中国少儿在线英语教育行业累积吸引投资达61.3亿元人民币,参投契构达60家。

中国少儿在线英语教育企业融资情况

咱们为何要将少儿在线英语教育这一细分行业独自进行探讨?这一行业存在存在怎么的特性?又是在哪些要素的刺激之下,使得消费者逐步认可这一行业,并构成消费志愿?今天,中国名师教育网智库与你聊一聊这个话题。

行业概念解读,提炼中心三大特性

从前一年中,中国名师教育网智库接触了大批的教育企业家,跟 以教育为标的目的的投资人,进而对于今天咱们探讨的这一细分行业进行了梳理。咱们以为,中国少儿在线英语教育行业,是指面向3-16岁的,学前阶段、幼儿园阶段、小学阶段、初中阶段的学员集体,由私破教育培训机构推出英语培训课程产品的一个英语教育培训市场的细分行业。

这一行业主要有三大特性:素质化教育、外教主导、学员低龄化。

1. 素质化教育

中国少儿在线英语教育的一个首要特性,就是“素质化教育”——以晋升学员的英语综合素养为目的,以培育英语听力与白话、英语逻辑思维才能为主要教授标的目的。

“少儿在线英语教育”与另一个高频涌现的概念——“K12英语教育”,经常被一概而论。从行业通用口径而言,二者分指两类没有同的领域。K12(kindergarten through twelfth grade)是北美国度对于根底教育的简称,该词汇进入中国后被用来指代一类教育行业,即“K12教育”。K12教育更偏重学科辅导属性,以晋升学员校内测验成就为目的。所以,K12英语教育所知足的需求是英语学科测验分数的进步,与素质化教育为导向的“少儿在线英语教育”有本色区别。

2. 外教主导

在线教育模式对于于教育事业最大的奉献,在于冲破了线下教授模式老师供应才能的局限,跨地区解决了师资婚配问题,这也是互联网为教育带来的最大的价值之一。以晋升英语综合素养为目的的少儿在线英语教育市场,对于于英语母语国度的老师有着自然的青眼。在线教育模式无疑为外籍老师在中国任教发明了泥土,让中国孩子足没有出户享用外籍老师的课堂。

据中国名师教育网智库统计,包含哒哒英语、VIPKID在内的超过80%的机构在品牌传布中主打“欧美外教/北美外教”。从中国名师教育网智库针对于北京、上海、广州、深圳、成都五座城市的消费者所进行的问卷考察成果来看,来自英国、美国、加拿大的外教最受消费者青眼。

中国少儿在线英语教育产品消费者教师国籍偏好度

3. 学员低龄化

从中国名师教育网智库的消费者考察成果来看,在3-16岁的用户中,主流用户的学龄大约处于幼儿园至小学三年级之间,对于应春秋约为3-9岁。少儿在线英语教育市场的消费者低龄化,除了中考高改造、留学高潮等多重要素影响,还与学术界的研讨跟 多年来少儿英语教育机构的教育市场进程亲密相干。

美国伊利诺伊大学心思学系在1989年颁发于《认知心思学》的一项研讨显示,人类学习第二言语的黄金春秋是0-7岁,该春秋段的孩子在双语环境中,可以主动划分、树立两套言语体系。7岁当前随同春秋的增长,人类的第二言语学习才能会一直变弱,至17岁后将根本失去第二言语学习的禀赋。此外,人类的第二言语学习后果,与言语环境有极大的关联。假如言语环境中母语过多,第二言语较少,或许第二言语没有尺度,都会极大地影响言语学习后果。

04.png

该项研讨有力答复了“孩子这么小,学英语是没有是太早”的家长疑难,同时也证实了少儿英语教育机构具有的合感性。大局部少儿英语教育机构将该研讨结果作为品牌传布、营销破足点,在近些年根本实现了教育市场的进程,“英语学习要从娃娃抓起”的理念已逐步成为了公家认知。

中国名师教育网智库以为,将来五年将成为中国少儿在线英语教育市场的最佳生长期,存在人口红利、网络技术、中高考改造、留学高潮等多重利好要素。关于这个话题,明天继续为你讲述。

版权声明

本文起源中国名师教育网,经中国名师教育网受权发布,版权归原作者一切。转载或内容配合请点击转载阐明,违规转载法律必究。

给我留言

Copyright © 中国名师教育网 保留所有权利.  

用户登录

分享到: