本日头条布局教育的奇特门路:C端自营,B端投资并购

2019-07-08 教育热点 暂无评论 阅读 837 views 次

【编者按】本日头条在继本年5月推出少儿在线英语品牌gogokid之后,上月又被爆出收购了在线教育公司学霸君的To B业务。梳理其在教育行业的动作能够大抵看出本日头条布局教育行业的逻辑:C端本人做产品,B端通过投资并购布局。

与百度、腾讯、阿里等流量巨头一样,本日头条入局教育行业的最大上风是其宏大的流量,但本日头条的流量对于于教育行业的辅助有多大尚难做出断定。本文对于本日头条以及BAT等流量巨头在教育行业的布局做了相干剖析。

本文转自多知网,作者王上,经中国名师教育网编纂,供业内人士参考。

“巨头不边界”,这个观念多少乎众所周知。然而,当本日头条进军教育的时分,仍旧引发了行业的阵阵波涛。

本年5月,多知网率先报道了本日头条悄然推出少儿在线英语品牌gogokid,面向12岁以下学龄儿童。

更早时分,本日头条于年终推出了一款介于“得到”跟 “喜马拉雅”之间的一个常识付费平台——“好好学习”App,进军常识付费领域。

上个月,本日头条又被爆出收购了在线教育公司学霸君的To B业务。

而近日,多知网从濒临本日头条的知情人士得悉,“头条正在梳理教育业务架构,并通过应聘网站跟 猎头等多种方式鼎力追求教育相干人才”。

更值得留意的是,本日头条旗下少儿英语品牌gogokid在腾讯视频投放了贴片广告,并独家援助了芒果TV大型亲子节目《爸爸去哪儿6》。

看来,本日头条这个流量巨头已经进入教育领域的“深水区”,他能痛快游泳吗?

gogokid独家援助《爸爸去哪儿6》,急聘教研老师团队

本日头条对于教育的布局暂时不官方对于外颁布,但早有端倪。

本年年终,常识效劳类利用“好好学习”App上线。从天眼查查看,“好好学习”App与本日头条有一些关系。工商信息显示,“好好学习”的工商注册公司为北京臻鼎科技有限公司,执行董事王充则是北京梦码科技的法人,而本日头条母公司“字节跳动”的法人张一鸣则间接控股了梦码科技。

目前,在本日头条App上,频道推举中已经上线了“精品课”。其栏目内容与“好好学习”App上的内容重合。

除了常识付费外,本日头条还亲自做起了K12业务,少儿英语跟 少儿编程都在摸索,其中少儿英语产品已经在各渠道进行推广。

本年5月,多知网发觉,本日头条已经悄然推出少儿在线英语品牌gogokid,面向12岁以下学龄儿童。

当时,本日头条回应媒体称:“字节跳动(本日头条经营主体)的确在教育领域有摸索,愿望通过头条的产品技术以及外部优质的教育搭档,共同为用户提供高质量的教育产品。目前产品还在测试阶段不正式发布,假如有进一步信息会对于外正式颁布。”

gogokid官网显示,其课程针对于8-12岁孩子,以一对于一北美外教课为主修课。模式则是 “预习 +25分钟课程 +温习”,有试听课,30天内12节课能够申请全额退款。

课程设置上,除了主修课,还有拓展课跟 公然课。多知网发觉,gogokid官方网站上的公然课分为精品公然课跟 免费公然课。精品公然课暂无课程,免费公然课从6月1日开播至今有9期,上课教师为统一名外教,每期时长60分钟摆布。

以后公然课只有最新一期未开课,其余均已停止。最火的一期预定人数292人,课程能够回放。视频中,一名外教联合动画授课,右侧能够留言互动。

值得一提的是,gogokid最新一期公然课为8月9日(本周四)晚7点,称号为“Go Go Daddy! Go Go Kid!《爸爸去哪儿6》之动身!”,该公然课先容称,《爸爸去哪儿6》系列公然课要在gogokid同步开课。

多知网从知情人士得悉,这是由于gogokid独家援助了《爸爸去哪儿6》。

另有濒临本日头条的知情人士泄漏,“本日头条正在梳理教育业务架构,而猎头正在为gogokid寻觅高档英语教研员,这是头条进行贸易变现的新名目,目前应聘‘30个教研+老师’,比拟紧迫,目的是多少大在线教育公司。”

本日头条不只借助猎头渠道,也在通过应聘网站广撒网。互联网应聘网站拉勾上显示,近期本日头条在各个岗位的应聘长达30页,而触及教育岗位的应聘有6页,其中,高档英语教研员、中教、课程参谋、少儿内容经营、教授培训师、课程BD以及社群经营经理(内容付费)等职位均有触及。

从应聘信息来看,本日头条在少儿英语跟 常识付费方面的都在招兵买马,但对于少儿英语gogokid的人才需求更大更紧迫。在老师的需求上,也有“中教”一职,从岗位描写来看,中教主要是:监视教授品质;追踪学生教授结果;制订施行教授筹划等,看起来是助教的角色。然而,知情人士泄漏,“中教要承当全英文教授的职责”。

此外,产品方面,在上课情势上,依据上述知情人士的描写,“直播课跟 录播课都有”。

从以往教训来看,之前本日头条胜利孵化了抖音、西瓜视频、懂车帝等短视频泛文娱跟 媒体等内容产品。然而,教育业务是否延续此前的胜利暂难下定论,gogokid产品具体情形还有待官方颁布。

少儿英语是一个竞争剧烈的赛道,gogokid如何怀才不遇是本日头条须要斟酌的首要课题。

多知网察看到,在以后阶段,本日头条正在密集重砸gogokid的品牌:请影视演员章子怡代言;在腾讯视频投放贴片广告;独家援助《爸爸去哪儿6》。

有濒临文娱圈濒临芒果TV的相干人士泄漏,此次gogokid独家援助用度约为1-2亿元。而依据公然材料,2013年《爸爸去哪儿》开播第一季冠名费2800万,《爸爸去哪儿3》冠名费曾到达5亿元之最。然而,《爸爸去哪儿6》热度没有胜以往, gogokid在《爸爸去哪儿6》的详细用度难断真假,也没有排除本日头条会使用流量资源置换的方式进行配合。

虽然尚没有明白gogokid品牌投入的用度有几,但能够肯定的是本日头条正通过这些方式来让民众熟知其少儿英语产品。

C端自营B端投资并购,流量最让教育同行恐慌

在教育业务方面,除了亲自下水之外,本日头条还在尝试通过投资并购解围。

上个月,本日头条被爆“收购了在线教育公司学霸君的To B业务”。截止目前,双方均未正面回应。

实际上,也是从本年开端,本日头条开端投资教育企业。在本年之前,其投资的创业公司主要集中于泛娱乐、企业效劳、媒体等领域。

本年3月,本日头条与真格基金、蓝图创投共同领投了晓羊教育数千万人民币A+轮,而晓羊教育是一家To B的公司,主要做中小学智慧校园跟 教育云效劳。

由此能够看出本日头条做教育的初步门路:C端本人做产品,B端通过投资并购布局。

开办6年后,本日头条正处于贸易变现的要害时代。

本年以来,本日头条公司一直被传正在申请上市,而其官方均予以承认。

教育行业市场之大令人垂涎,本日头条不理由没有进入。仅以K12为例,依据弗若斯特沙利文讲演,中国K12教育行业规模由2013年的1.81万亿元增至2017年的2.69万亿元,预计2022年将进一步增至4.28万亿元。

本日头条存在自然的流量上风,其官方披露的数据目前停留在2016年:截至2016年10月底,本日头条激活用户数已经超过6亿,月活泼用户数超过1.4亿,日活泼用户数超过6600万。

昨日(8月8日),《华尔街日报》报道称,本日头条已经启动新一轮股权融资,筹集30亿美元,对于该公司的估值最高或达750亿美元。而资本给出本日头条公司如斯高估值起因之一是:由于该公司旗下四个产品(本日头条+火山小视频+抖音+西瓜视频)月活用户总量达8亿。

别的,本日头条副总编纂徐一龙曾表现,2017 年本日头条教育类文章浏览总量超过107亿。

假如流量能起到作用,能够解决教育行业的获客难问题。教育机构的获客本钱大约在20%-30%之间,以至高达40%。

但是,新东方在线COO潘欣以为,“头条做gogokid,最令人恐慌的实在就是流量问题”。但他同时表现,“(gogokid)能(从头条)分得几流量以及流量品质的问题均未可知”。

一方面,本日头条的流量终极能给教育业务能起到几作用暂难断定。另一方面,教育产品与“短视频、媒体”这种以流量驱动的产品大为没有同。

有匿名投资人表现:“越是高客单价的产品,逻辑上流量的上风越不,由于高获客本钱在高客单价下占比少,用户是重度决议,会货比三家,取得客户实现客户教育,但客户未必会买单。”

在该投资人看来,“高客单价教育公司中心是产品的教研跟 师资,他们抉择着口碑跟 续费率。”

别的某位关注教育领域的投资人的观念也异曲同工:“流量实际上是必要没有充足的前提,任何一家线上教育公司能做成都须要一套组合拳,而不只仅是流量。假如教育公司有本人的流量池长短常首要的,但在教育行业,产品力要求实在是更高的。”

流量巨头做教育本日头条非个例,但门路各没有雷同

有流量资源的巨头涉足教育,本日头条并非是个例,实在BAT早有涉及,其中百度跟 阿里巴巴布局比拟早。

以百度为例,大抵从三方面布局教育:一是内部孵化了功课帮,二是将百度文库整合资源成为百度教育,三是进行外部投资,2013年起陆续投资传课网、万学教育、智课网、沪江教育等。

以后,百度在教育方面的投资已经初见结果。功课帮2015年从百度分拆后,百度仍有较大份额持股,且上个月功课帮已经实现3.5亿美元D轮融资;而百度投资的沪江教育在上月提交了赴香港上市申请。

而阿里巴巴对于教育的布局主要环抱电商跟 买卖,不在该领域进行大规模的投资并购。起初,淘宝大学也主要是为发展淘宝会员培训效劳。2013年推出淘宝同窗,而今演化成淘宝教育,用2B+2C混杂平台模式将优质平台商、机构、老师、课程等资源进行整合。此外,通过阿里云用技术赋能教育机构跟 学校。

有意义的是,京东本年也开端布局教育,上个月底,京东云颁布了其智能教育策略,也是平台思绪,想要构建教育科技一站式效劳平台。

腾讯对于教育的布局也是三方面:

一是环抱社交赋能,做了以微信为根底的ToB业务“智慧校园”跟 腾讯微校;从微信群、QQ群衍生出来的家校-师生群、以及以门户为根底的教育频道等。

二是以投资布局,腾讯已投资叮当课堂、猿辅导、企鹅辅导、易题库等K12产品,新东方在线、ABC360、阿凡题、腾讯课堂等在线教育平台。

第三是本人做,2016年6月,腾讯推出To C 的K12产品企鹅辅导,最初从高中辅导切入,以后已经笼罩高中、初中、小学。

值得留意的是,从以后的结果来看,BAT做教育比拟疾速跟 胜利的道路是取舍技术赋能或许投资并购。同时,他们的布局多少乎都环抱本人的主营业务,但相比主营业务而言,他们对于教育领域的投入跟 成就,在财报中很少提及。

同样作为有流量资源的至公司,本日头条对于教育的布局投入到底有多大暂时没有得而知。但作为一家看起来能够跟BAT匹敌,以至能够“叫板”腾讯的公司,本日头条的一举一动惹人注目。

近两年,本日头条成了巨头们的最大威逼,他们之间的战役日渐进级,诉讼案也随之增多。巨头们从做与本日头条相似的消息App,到布局相干的短视频,无一没有是全面浸透,多方“围歼”。将来,在教育板块本日头条与巨头们兴许还会冤家路窄。

一位教育从业者奉告多知网:“中国的市场其实太大,需求十分多样化,有更多的企业介入进来终极对于社会的开展是良性的。不外,教育行业最须要专业的人做专业的事件,而且教育是长跑活动,首要的是如何坚持基业长青。有流量是上风,但还远远没有够。行业的每一个从业者都须要斟酌定位是什么,中心竞争力是什么。”

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